Nel vasto universo del marketing e della comunicazione aziendale, il concetto di marchio assume un ruolo centrale, agendo come un faro che guida la percezione del consumatore e la visibilità dell’azienda. Questo articolo approfondisce il significato e l’importanza dei tipi di marchio, esplorando come questi elementi distintivi non solo differenziano le imprese in un mercato affollato ma fungono anche da pilastri di fiducia e garanzia di qualità per il consumatore. Esamineremo nel dettaglio le diverse tipologie di marchi che permeano il tessuto commerciale, dai loghi ai termini verbali che li accompagnano, evidenziando il percorso verso la loro registrazione e la tutela legale. Continua a leggere per scoprire questo e molto altro sull’universo dei marchi.

Che cosa si intende per “marchio forte” e “marchio debole”?

Nel contesto della proprietà intellettuale, la definizione di marchio è fondamentale per comprendere l’importanza e il valore che un simbolo, un nome o una figura possono avere per un’impresa o un individuo. Un marchio non solo identifica l’origine di un prodotto o servizio sul mercato, ma ne incarna anche la qualità, la fiducia e la percezione del valore agli occhi del consumatore, svolgendo una funzione attrattiva e pubblicitaria.

La prima distinzione sotto il profilo giuridico riguarda i marchi forti da un lato e i marchi deboli dall’altro.

Un marchio è forte quando è distintivo.

Un marchio è distintivo ove consenta al consumatore di riconoscere l’origine imprenditoriale dei prodotti e servizi che esso contraddistingue. Al contempo, un marchio è forte quando non presenta, agli occhi del consumatore di riferimento, alcun legame concettuale o attinenza con i prodotti o servizi che esso contraddistingue. Esempi emblematici di marchi forti sono: Apple, Rolex, Lego.

Un marchio forte consente al legittimo titolare di mantenere una posizione di rilievo nel mercato di riferimento, svolgendo al cospetto del pubblico anche una funzione attrattiva e pubblicitaria contribuendo così ad accrescere la reputazione aziendale.

Un marchio forte è meritevole di una maggiore tutela.

Al contrario, un marchio è debole quando la sua capacità distintiva è ridotta in quanto richiama, descrive o evoca concettualmente, al cospetto del consumatore di riferimento, caratteristiche proprie dei prodotti o servizi che contraddistingue: Esempi emblematici di marchi deboli sono: Divani&Divani, Scarpe&Scarpe, Poltrone&Sofa’.

Un marchio debole gode di una minore tutela in quanto poco distintivo.

La definizione e lo sviluppo di un marchio richiedono dunque una strategia ben ponderata. Attraverso la creazione di un marchio forte, le imprese possono garantirsi una solida base per il successo a lungo termine, differenziandosi in un mercato competitivo e costruendo una relazione di fiducia con i propri clienti.

Tipi di marchio: individuali, collettivi e di certificazione.

Una seconda distinzione riguarda le differenze tra i diversi tipi di marchio, ossia i marchi individuali, i marchi collettivi e i marchi di certificazione.

La principale funzione del marchio individuale è quella distintiva o di indicazione d’origine, ossia quella di contraddistinguere uno o più prodotti o servizi sul mercato consentendo al consumatore di riferimento di riconoscerne l’origine.

Per assolvere correttamente a tale funzione ed essere meritevole di tutela, il marchio individuale non può consistere in segni di uso comune nel linguaggio o nel commercio, né essere descrittivo della natura, destinazione o della provenienza geografica di prodotti o servizi.

Esempi tipici di marchi individuali sono: Google, Mc Donald’s, BMW.

Col passare degli anni si è inoltre sempre più affermata, a livello giurisprudenziale, la funzione attrattiva e di pubblicità del marchio individuale, con espresso riconoscimento di una tutela degli interessi degli imprenditori a salvaguardia di investimenti aziendali e pubblicitari.

Il marchio collettivo contraddistingue prodotti o servizi di più soggetti imprenditoriali (quali, a titolo esemplificativo, consorzi, associazioni, enti privati o pubblici) per la loro specifica provenienza, natura o qualità. I soggetti legittimati a essere titolari di un marchio collettivo hanno la facoltà di concederne l’uso a singoli imprenditori, produttori o commercianti secondo quanto previsto da un apposito regolamento. A differenza del marchio individuale, il marchio collettivo può consistere in segni o indicazioni geografiche che possono servire per designare la provenienza dei prodotti o servizi.

Esempi tipici di marchi collettivi sono: Grana Padano, Coppa di Parma, Pura Lana Vergine.

Il marchio di certificazione (o di qualità) ha la funzione di distinguere i prodotti o i servizi oggetto di certificazione da parte del titolare. Possono essere oggetto di certificazione determinate caratteristiche di prodotti e servizi, garantendo così che rispettino e soddisfino determinati standard qualitativi. Possono essere titolari di marchi di certificazione persone fisiche o giuridiche, anche di diritto pubblico, a condizione che non svolgano attività di fornitura di prodotti o servizi del tipo certificato e che osservino un obbligo di neutralità.

Esempi tipici di marchio di certificazione sono: Eurocert, Accredia, Plastic Free Certification.

Prima di presentare domanda di registrazione, è quindi importante definire in concreto quale sia il tipo di marchio idoneo a soddisfare specifiche esigenze imprenditoriali alla luce delle differenti funzioni che i marchi rivestono al cospetto del pubblico.

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